シャープとパナソニックは立ち直れるのか
Searchina　2012/11/03/ 19:25
http://news.searchina.ne.jp/disp.cgi?y=2012&d=1103&f=business_1103_031.shtml

　電機大手8社（三菱電機 <6503> 、日立製作所 <6501> 、東芝 <6502> 、ＮＥＣ <6701> 、富士通 <6702> 、ソニー <6758> 、シャープ <6753> 、パナソニック <6752> ）の2013年度中間決算は、最終損益のプラスとマイナスが4対4、通期最終損益の見通しの据え置きと下方修正が4対4と、きれいに二つに分かれた。円高、テレビなどの国内販売の不振、ヨーロッパの景気悪化、中国など新興国の景気後退など経営環境は悪く、上方修正の企業はない。

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[4回]

　最終損益プラス組は三菱電機、日立製作所、東芝、ＮＥＣで、マイナス組は富士通、ソニー、シャープ、パナソニック。前期赤字だったＮＥＣは79億円の黒字に、前期黒字だった富士通は海外のパソコン価格の下落等で110億円の赤字に変わったが、変動幅は数百億円規模。ところがシャープは3875億円、パナソニックは6851億円と数千億円規模の最終赤字を計上し、状況は非常に深刻だ。

　通期最終損益見通しの据え置き組は三菱電機、日立製作所、ＮＥＣ、ソニーで、下方修正組は東芝、富士通、シャープ、パナソニック。最終損益はプラスの東芝は半導体価格の下落等を見込んで1350億円から1100億円に下方修正したが、変動幅は18．5％と小さい。三菱電機、日立とともに重電3社の業績は堅実。一方、最終損益が401億円の赤字だったソニーは200億円の通期最終黒字の見通しを全く変えておらず、テレビ事業の収益改善効果が出ると強気で突っ張っている。

　シャープの通期最終赤字見通しは2500億円から4500億円へ大幅下方修正され、台湾のホンハイグループに資本支援を仰いで再建途上の経営状況の悪さを浮き彫りにしたが、パナソニックは4～6月期の決算発表時の500億円の黒字が7650億円の赤字に一変。8150億円の巨額下方修正は衝撃的で、発表直後の株価は狼狽売りでストップ安になった。格付け機関によってシャープは6段階、パナソニックは2段階それぞれ格下げされ、シャープは「投機的水準」になってしまった。

　パナソニックはデジタル機器の販売不振、海外の景気後退が響いたとはいえ営業利益は873億円の黒字だったが、買収した三洋電機ののれん代の減損、繰り延べ税金資産の取り崩し、事業構造改革費用の計上で最終赤字が6851億円になったと説明している。ところが前期も同様な理由で7800億円の最終赤字だった。このまま赤字が先送りされたら最終赤字1兆円も視野に入ってくる。シャープもパナソニックも、改革による増益効果が1日も早く出てくれないと、大変なことになる。（編集担当：寺尾淳）
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さて今回は、ちょっと真面目に話をしますが、
日本を代表する世界を制覇した企業群が、軒並み悲惨な状況に成っているのですが、
さて、これは「円高」だけの責任なのでしょうか？

まぁ～そう思っている企業があれば、確実にその企業は破滅へと向かうでしょう。

上記記事にある日本を代表する世界を制覇した企業群が陥っている
最大のミスは「なぜ自社が世界で売れたのか？」･････
･･･という根本的原因を忘れたからです。

まず、上記企業が世界から愛された理由は、
「安いのに壊れにくい（品質が良い）＝MADE IN JAPAN」からです。

現在の日本企業の製品は「高いが普通（目新しくない）」。
これでは売れません。
それで目新しさを求めて意味不明な技術を加え、
消費者に理解されないまま高い値段設定･････

例えば、冷蔵庫にチルド室があって喜ぶのは日本人。
海外でチルド室作る暇があったら値段下げろ！･･･って感じです。
ＴＶのリモコンを使いやすく（分かりやすく）しろ！･･･とか･････

当然、日本では通用しても世界では全く相手にされません。
そんな独りよがりなオナニー体質が海外から評価されなくなった１番の原因です。

まず最初にしなければならないのは、
・「安い」製品をどう作るか？！
・「品質のよい壊れにくい」製品をどう作るか？！
・「使い勝手のよい」製品をどう作るか？！

同時進行としてマーケティングで、海外他社がなぜ売れているのか？
何を省いて何を残しているのか？何にチカラを注いでいるのか？

もうハッキリと言いますが、基本中の基本からスタートなのです。
日本を代表する世界を制覇した企業群は、足元が観えていないのに、
上ばかりを観ている大馬鹿野郎ばかりです。

次に失敗を並べて行きますと、
まず「デジタル家電」の差別化の失敗ですね。
そして上記にあるように「価格」の差別化。
あんた等はＢ級品と思っているかも知れませんが、
消費者からすると、どんな物でもSONYはSONYなんです。

今はベンツですら200万円台から買えるように価格設定しているんですよ！
なぜアナタたちには出来ないのですか？
１ドア冷蔵庫を安く作るのはイヤですか？
プライドが許しませんか？

「売り方（販売）」の失敗。
これは量販店に販売の決定権を握られたからですね。

判りやすい例を出すと、アップル社は直販するチカラを持っていて、
当然、販売の決定権を自社が持っています。

こういった上記の件に気付きもせずに、何もせずに
リストラによって人材や技術が放出されちゃぁ～･･･どうなるか？
もうここまで言やぁ～･･･中学生レベルでも解りますわなぁ～･････

･･･で、リストラで残った連中は、
気付きもしない、理解もできない連中が保身の為に残ったのですから、
上記記事の通りに成るのも、完全に予想できた事なのです。

成るべくして成っただけ。

ちなみに早くから理解していた企業は、
こんな中でも業績を伸ばしています。
例に挙げますと、
<6861> キーエンス  東証1部
<6954> ファナック  東証1部
<6481> ＴＨＫ      東証1部
<6506> 安川電機    東証1部
<7270> 富士重工業  東証1部

まぁ～こんな処（銘柄）ですが、
なぜこの銘柄がこんな中、業績を伸ばし続けれたのかを観れば
打開策は観えてくるかと思います。