展示品一つの追加で絶大な効果を表現したプロモーション
Garbagenews　2011年08月12日06:12
http://www.garbagenews.net/archives/1809620.html

　物事の反応・状態・環境を通常ではありえないほどオーバーに表現したり、
サイズを巨大化するなど「非日常性」を演出して注意をひきつけると同時に、
表現対象の効力をアピールする方法がある。

前者の例なら、実際にこのようなミニサイズの自動車は無いのだが、
見た人は「そこまで小さいのか」と半ば冗談であることを認識しつつ、
記憶には「小さい」ことが強烈に刻まれるわけだ。

今回紹介するのも、その類のプロモーション。

「そんなバカな」と驚き、ツッコミを入れつつも、
オーバーに表現された該当商品の高性能さを、強く印象づけられる仕掛けである。

Publicis creates Maximum Wind Power for Arno Turbo Silencio

これはブラジルで扇風機メーカーのArnoが展開したプロモーション。ブラジルでは猛暑で扇風機が飛ぶように売れたが、同時に売り手側も熾烈な販売競争を続けていた。そのような状況下で、どのようにすればArno社の扇風機の高性能ぶりを、多くの人に印象付けられるかと、思案の末に展開されたのがこの方法。

待ちゆく人々は次々にある方向を指さし、カメラを構え、状況の異様さに驚くと共に理解を示し、笑みを浮かべて行く。

　このプロモーションが巧みなのは、
通常の展示に一つ物品(横倒しの自動車)を追加しただけで、
メッセージを特に添付していないにも関わらず、訴えたいことが強烈に伝わること。
そしてその物品自身の非日常性から、ちょっとしたサプライズによる
注目を周囲の人から得て、それをトリガーとして興味関心を引かせること。
しかも「だまされた」というネガティブな展開ではなく、
「なんだ、なるほど」という好印象を多くの人に与えている。

そしてなりよりもその漫画的手法で、
「扇風機の送風の強力さで、自動車すら横転してしまったヨ」
という一連のストーリーを容易に表現、多くの人の記憶に刻んだのが素晴らしい。
目の前で見た人は携帯電話などで状況を撮影し、口コミをするだろうし、
本人自身にも「自動車をひっくり返した扇風機だ(笑)」とばかりに、
当扇風機が思い出に残るに違いない。

道交法や配するスペースを考えると、日本では難しい切り口。
ただし、考え方は十分に応用が効くものであり、
似たような発想の宣伝方法は可能だろう。

興味のある方は、"つづきはこちらです"をクリック！

[3回]

さぁ～毎度単なる紹介も飽きたので、
なぜこのような紹介をするのか？

･･･っていうと、
１つは、ワタシのブログを観に来て戴く方に商売人が多い為と、
出来れば応用してビジネス効果を上げて欲しいからです。

例えばこの動画を観て、
逆のパターンを考える。

外に扇風機を置き、ショーウインドの中のマネキンに
マリリン･モンローのようにスカートが閃（ひらめ）くのを止める仕草をさせる･･･
そんな感じで良いワケで･････
シンプルに判りやすいほうが、客受けするワケでして･････
当然、その洋服は色気を誘うような、色気を好むような洋服でなければ
効果は狙えませんが･････

例えば･･･の話なのですが、
そんな感じで応用して戴ければ幸いです。