Googleがついにファッションに進出,
個人化ショッピング＋ビジュアル検索＝Boutiques.com
TechCrunch by Leena Rao on 2010年11月17日
http://jp.techcrunch.com/archives/20101117google-boutiques/

オンラインショッピングとファッションの大好きな私は、前からGoogleの製品検索がダサいと感じている。画像が小さいし、フィルタはごく基本的な機能だけなので、ファッションにうるさい者の買い物には役に立たない。なにしろ、全体的に、デザインに魅力がない。こんな形の製品検索は電子製品には良いかもしれないが、洋服やバッグや靴を買いたい人にはだめ。一般的にGoogleには、ソフトな品物のショッピングにふさわしいビジュアルな要素が欠けている。だからこそGoogleは、ビジュアル検索エンジンでファッション中心のショッピングサイトのネットワークでもあるLike.comを買収したのだ。そして今日（米国時間11/16）、ついにGoogleは、ファッションとeコマースとビジュアル検索と、ショッピングの個人化(personalization)とデザイナーの推薦（レコメンデーション）をぜーんぶ合わせた、待望のサイトBoutiques.comを立ち上げた。

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[4回]

簡単に言うと、Boutiques.comは、Like.comの最良の部分とGoogleの高速検索が合体したらこうなる、というサイトだ。Boutiques.comには、ショッピングの個人化エンジンであるCovet.com、街角ファッションのソーシャルネットワークであるWeardrobe、ビジュアルなスタイリングツールであるCouturiousなどが組み合わさっている。

そこでこのサイトは、ファッションの総合検索エンジンであると同時に、複数のブチックで個人化されたショッピングを楽しめる場所でもある。ブチックは、セレブの人たちやスタイリスト、デザイナーなどの推薦で選ばれている。Boutiques.comにアカウントを作ったユーザが、自分のブチックを作ってもいい。Like.comのCEOでファウンダのMunjal Shahは、今ではGoogleの社員だが、Boutiques.comのデザインを指揮し、今回は本誌のためにサイトのインタフェイスを案内してくれた。それでは、Boutiques.comの2つの主成分、「検索」と「ブチック」を見ていこう。

検索

Boutiques.comの検索はLike.comの強力版だ。何かのアイテムを検索するときに、色、シルエット、パターン、サイズ、スタイル、お店、などなどでフィルタできる。検索結果（デフォルトでは”全部見る”）の隣に、その検索とマッチするWeardrobeとCouturiousの表示がある。たとえば私がターコイズのドレスを探すと、Weardrobeからのユーザが寄稿したターコイズのドレスや、Couturiousからのプロがスタイリングした着こなしなどが表示される。また、Googleとは関係ないPolyvoreなど、外部サイトのスタイリングも見られる。

ブチック

Shahは、Boutiques.comはファッションのPandoraだと言う。Pandoraでは、ユーザが自分の放送局を作って、当人の好みやアクションに基づいて個人化された音楽のレコメンデーションを受信できる。Boutiques.comでは、それが音楽ではなくファッションになる。つまりユーザ自身のミニブチックができて、そこに、デザイナーやセレブたちが選んだ服、靴、スタイル、バッグなどが並ぶ。また、自分が選んだものだけのブチックも作れる。もちろん、それらのアイテムは買うことができる（ほかの検索エンジンと同様、品物をクリックするとそれを売っているお店へ行く）。

Boutiques.comに登録したユーザは、セレブやデザイナー、あるいはほかのユーザのブチックをフォローして、レコメンデーションをもらえる。Covet.comのパーソナルスタイリングツールを使うと、いくつかの質問に答えて自分のスタイルを決めてもらえる。それと類似の既存のブチックもレコメンドされる。ユーザは、ブチックに対してコメントを投稿できる。

Googleが集めたセレブやデザイナーたちもやはり、自分自身の個人化されたブチックを持っている。立ち上げ時にスポンサー付きブチックを持っているデザイナーが30名いて、それらはTory Burch、Isaac Mizrahi、Kate Spade、Lulu Guinness、Marchesa、Oscar de la Renta、Rag and Bone、Rebecca Taylor、Tracy Reese、Betsey Johnson、Diane Von Furstenberg、Halston Heritage、Nicole Miller、Anna Sui、Badgley Mischkaなどなどだ。

立ち上げ時に自分のブチックを開いたセレブは、Anna Paquin、The Olsen Twins、Ashlee Simpson-Wentz、Carey Mulligan、Elisabeth Moss、Iman、Jane Krakowski、Kelly Osbourne、Rashida Jonesなどだ。

IPADアプリケーション

Shahによれば、iPadはWebを閲覧したりショッピングをするための絶好のツールだ。だから当然のように、Boutiques.comのiPadアプリケーションも立ち上げた。アプリケーションは無料で、機能はWebサイトと完全に同じだ。

Like.comのビジネスモデルと同様に、Boutiques.comも、お店がユーザのクリック数に対して払う料金が主な収入源だ。ユーザが、そのお店の商品をクリックすればクリックするほど、Googleにお金が入る。

今このビジュアル検索エンジンのネットワークを構成しているLike.com、Weardrobe、Couturiousなどはいずれ消えて、Boutiques.comに一本化される。しかしその時期は未定だ、とShahは言っている。

Boutiques.comはたしかに、Googleの中では相当毛色が違う。Googleはこれまで、eコマースやショッピングで話題になるサイトではなかった。またこのサイトには、検索のほかに個人化(personalization)とか、フォローできるソーシャルな機能がある。Googleは今後、このソーシャルなショッピングに、TwitterやFacebookも加えるのだろうか。いずれにしても、Googleのパンでもありバターでもある検索は、今すでに相当良くできており、オンラインショッピングの魅力を高めている。Google自身も、今週初めに、汎用の製品検索をアップグレードしたばかりだ。

もうひとつ重要なのは、Boutiques.comの訴求対象が女性であること。女性のショッピングは、言うまでもなく巨大市場であり、eBayも今、強力にプッシュしている。

しかしGoogleの強みは、単一のeコマースサイトを自分自身で構築～運営するのではなく、Web上のあちこちから複数のお店とその製品～商品を集める力があることだ。Shahも言うように結局のところ、”Googleのビジョンは世界中のすべての製品に関してお店を見つけるお手伝いをすることだ”。

原文
Google Rocks Fashion, Personalized Shopping, And Like’s Visual Search With Boutiques.com
http://techcrunch.com/2010/11/17/google-boutiques/

まさにGoogleと、オシャレなファッション業界人のコラボレーションです。
目指すのは、デザイナー、スタイリスト、小売業者、ブロガー、セレブ、もちろん一般の人でもキュレーター（目利き）として参加できる総合ヴァーチャルブティックだそうです。

豊富なラインナップの中からアイテムにマウスオーバーすると
購入サイトへのリンクが表示され、リンク先で直接購入できます。
いろいろ試したところ、サイト自体は音楽SNSのlast.fmだったり
tumblrのような感じでしょうか。
自分と趣味が合う人をフォローして好みの最新の情報を手に入れる、
･･･という感じです。

では、さっそく、あなただけのブティックを作ってみましょう！
まずは、アカウントを作っておくと、設定を保存できて良いです。
アカウントを作ってから、好みの設定に取りかかりましょう。

　　　　　　　　　　　ステップ１

ステップ１では、2択の30問、どちらが好みかを解答します。どちらも好みじゃなければスキップしてください。最後にテーマの提案があります。決めたらクリックしてセーブ。各ステップごとにセーブボタンがあるので忘れずに！

　　　　　　　　　ステップ２～５

ステップ２ではドレスの好き嫌いを解答します。
ステップ３はトップのの好き嫌いを解答します。
ステップ４ではボトムの好き嫌いを解答します。
ステップ５では靴の好き嫌いを解答します。

　　　　　　　　　　ステップ６

ステップ６ではデザイナーの好き嫌いを解答します。

　　　　　　　プライベートブティック

完成！

好みを細かく設定することで、精度が上がるようです。

このサイト、今のところ英語だけしかないのと、
レディースのラインナップしかないようですが今後、拡大されていくことでしょう。
ちなみに既存のGoogleアカウントにもまだ連動していません。

現在の時点では、米国向けに限られていますが、
日本向けのサービスもやがて登場してくるのではないでしょうか。

ウォールストリートジャーナルの記事によると、
「オンラインの衣料品やアクセサリー業界は収益性が高く、調査会社のコムスコアによると、昨年の米国の市場規模は190億ドル（約1兆5770億円）に達している」
とのことで、そこにグーグルが目を付けたということでしょう。

ファッションは、個人の嗜好にあわせてパーソナライズし、
いかにショッピングを楽しく、また欲しい商品が簡単に、また的確に見つかるかが
求められてきますが、まさにファッションの感性と検索技術の理性が
コラボレーションで実現しようとしている世界を感じさせてくれるサイトです。

自社の流通で売るビジネスモデルと、ショップに誘導するビジネスモデルとの
競争の時代がやってきそうです。

･･･って事は、ネットの世界では「先んずれば制す」･･･の言葉通り、
今から抜かりなくコレを研究した者が勝者となるって事です。

当ブログ読者の中でも小売り等販売業者の皆さま方、
参考になったでしょうか？！

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