底なしの広告不況に光明なきマスメディア

企業業績の悪化などで止まらない広告収入の減少。マスメディアに苦境脱却の光は見えない。

「まるでフリーフォール（垂直落下）。広告収入の落ち込みがいつ止まるのか、
まったく先が見えない」（民放キー局幹部）――。

　マスメディアや広告業界は過去にない深刻な業績不振に陥っている。
2008年度は朝日新聞社や毎日新聞社、テレビ朝日、テレビ東京、電通、
博報堂DYホールディングスなど各業界の大手が最終赤字に転落した。

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■求められる費用対効果　新収益源もまだ力不足

　直接的な引き金を引いたのは、米国のサブプライム問題を端に発した不況。
もともと広告費は景気との連動性が高い。企業業績の悪化で、自動車、電機など大手広告主が経費節減のため広告予算を大きく絞った。

　加えて、広告主の意識の変化もある。特に重視されるようになっているのが「費用対効果」だ。テレビや新聞のようなマス広告は、商品の購入にどれだけ結び付いたのかはっきりしない。その点、インターネット広告は掲載した広告のクリック数や、購買への効果などのデータが把握できる。さらに費用もマス広告より安価なため、不況下でも成長は続いているのだ。

　また輸出企業を筆頭に、国内から成長市場の海外に広告の重点をシフトするといった構造的な問題もある。「景気が回復に向かっても、テレビや新聞の広告費は景気悪化前の水準まで回復はしないだろう」と、民放キー局の首脳はこぼす。

　そんな中、テレビや新聞は「クロスメディア」をはじめとした新しい収益源の確保に躍起だ。広告代理店もネット広告やセールスプロモーションの強化、海外拠点の新設など手薄だった分野の拡充を図っている。

　ただし、マス広告の収入の落ち込みを支えるほどの力はまだない。業界各社ともしばらくは苦しい台所事情が続くのは間違いない。縮小するパイの奪い合いとなれば、
いずれ業界再編に発展する可能性もある。

＜景気悪化がメディアを直撃＞

広告収入が激減する中、テレビ局は最大のコストである番組制作費の削減による利益確保を進めている。だが、制作費削減は番組の質の低下につながる。視聴率低下が加速すれば、さらに広告収入が減少する負のスパイラルに陥ってしまう。新聞社や広告代理店も人件費をはじめとしたコスト削減を進めているが、他業界に比べて、競争力の源泉は「人材」に依存するところが大きい。それだけに、縮小均衡は各社の経営者にとって頭の痛い問題だ。

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　ワタシねぇ～実は大学へ２度行っているんだけれども、
２度目は社会人になって会社からなんですけれども、
１度目は、ある新聞社から新聞配達等をしながら奨学金･･･ってヤツで、
奨学金を戴きながら通った経験があるワケで･････
金額の大小では無く、マスコミ関係から奨学金というお金を貰ったのは
事実なんで･････

･･･で、記事等についても今だにマスコミのお世話になっているのも事実。

なので、ここでちょっとマスコミのフォローを！

まず、ネット広告なんて、まだまだどうしようもないレベル。
広告出向各社は、データを弄（もてあそ）んで仕事をしているつもり･･･

やはり効果が見込めるのはＴＶＣＭがダントツです。

なので、ここでＴＶＣＭで（から）ハヤリを作り出す事が大先決です。

女子高生にターゲットを絞った安価な商品をＴＶＣＭでハヤリを作り出す。
次に主婦層をターゲットに絞った安価な商品をＴＶＣＭでハヤリを作り出す。
そうやってＴＶＣＭでハヤリを生み出す手法を作れば大手も乗ってくる。

なので、まず、ハヤリそうな商品を一切会社に関係なく探して、
最悪超低料金でも上質なＣＭを作り出す。
タレント等の器用は一切問題ではありません。
有名タレントを起用しても売れ行きには余り寄与しない例がほとんどです。
但し、使用するＢＧＭは、一切日本のこれから売り出す等の楽曲等とは
関係なしに、ターゲットが喜びそうな（喰い付きそうな）曲選定をする。
映像も、ターゲットが喜びそうな（喰い付きそうな）映像にする。

映像とＢＧＭが最大のチカラの入れ所です。
コレさえＯＫならば日本ではヒットします。
勿論、商品が喰い付きそうな商品で･･･って事ですが･････

最近の例で、映像とＢＧＭが良かった例は、

日産　NISSAN　cube

商品が高額なのがたまにきずでしたが･････
YouTubeなんかにバンバン出ればナイスです。みんな映像の紹介で
貼り付けますから相乗効果が見込めます。
そういった処でネットを利用するんです。

要は、「ＴＶＣＭだから出来た事」･･･って事を企業に知らしめる必要が
今あるのではないでしょうか。　それが出来れば戻ってきます。

どの世界でも同じなんです。
「舐められたらお飯（まんま）喰いあげ」･･･なんです。
既に企業からＴＶＣＭは舐められているんですから、
ココは、舐めたらどうなるか･･･を知らしめる時なんです。

ＣＭを出してくれる処を探すのではなくて、当たる･･･ヒットする
会社を探して無理矢理にでもＣＭを出す･････ＣＭのＣＭをするワケです。
ＣＭのＣＭをするワケですですから原価割れでも良いんです。
逆転の発想で行きましょう。

電通や博報堂さん。頑張って下さいませ。